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Référencement des contenus et analyse
d’audience…
En créant les nouvelles mesures d’efficacité du
référencement, @position et eStat travaillent en
partenariat à l’optimisation de la visibilité des
sources de trafic d’un site.
Le référencement et la mesure d’audience s’affirment
de plus en plus comme des métiers nécessairement
complémentaires. Chacun des grands acteurs du
référencement utilise les informations provenant de
l’analyse de trafic, en particulier concernant la
provenance et la navigation des internautes dans un
site. Le référencement agit alors sur l’optimisation
de la visibilité des pages générant les plus forts
taux de transformation. Mais quelles sont ces pages…,
la page d’accueil répondant à un thème général ou une
page profonde du site répondant à une demande précise…
?
En tant qu’acteurs les plus innovants dans leurs
domaines respectifs, l’analyseur d’audience eStat et
le référenceur @position se devaient d’approfondir
l’exploitation des synergies de ces deux métiers.
C’est désormais chose faite.
Les méthodologies d’@position permettent l’inscription
de toutes les pages d’un site dans les moteurs de
recherche. Le nombre de pages indexées devient alors
directement proportionnel aux nombres de pages totales
du site.
En proposant un référencement des contenus, @position
offre ainsi un volume très importants de portes
d’entrée dans le site (combinaison mot-clé / outil de
recherche).
C’est sur l’exploitation de l’ensemble de ces portes
d’entrée qu’@position et eStat ont travaillé en
partenariat.
En fournissant quotidiennement la totalité des
indicateurs de trafic relatif à un site, eStat apporte
à @position les données nécessaires à l’optimisation
ciblée de la visibilité des pages : la page de
provenance (notamment les combinaisons requêtes /
outils de recherche), le nombre de pages vues,
l’identification du visiteur…
Plus que des statistiques d’audience, eStat fournit le
détail des visites d’un site. @position, par la suite,
retraite ces informations parallèlement à ses propres
analyses.
Ainsi, la fusion de l’indice de visibilité d’@position
et des données eStat créent la première mesure
d’optimisation d’une page (rapport entre le taux de
transformation d’une page et son indice de
visibilité).
@position procède alors à l’optimisation et à la
réinscription des pages dotées d’une faible visibilité
mais ayant un fort taux de transformation. Le trafic
des pages profondes est alors plus qualifié, le taux
de transformation augmente et ainsi le coût
d'acquisition d’un internaute devient de plus en plus
faible.
Pour les deux sociétés, le partenariat mis en place
atteste des missions de chacun. Spécialistes reconnus
dans leur profession, @position et eStat créent la
première prestation de synthèse entre référencement et
trafic. |
