Referencement de Pages Dynamiques
Referencement de Contenus | Strategie de Referencement | Solution Logicielle de Referencement | Referencement de Produit

pres se mtier offres solutions rfrences partenaires
socit presse infos recrutement
Rfrencement : logo aposition
contact - plan
pressepresse kittudesinterviews
analyse de rfrencement @position et eStat :

analyse d'audience et rfrencement de contenus
 

comment optimiser la visibilit d'une marque sur internet ?

rfrencement de sites dynamiques ?

rfrencement de sites broadvision ?

le rfrencement agit comme un acclrateur d'audience pour votre site.

rfrencement de sites dynamiques Microsoft/IIS ?

version imprimable
@position 1999-2005

@position et rfrencement... dans la presse
 

La Lettre du Marketing
Denis Roux (@position)
Une vision globale du positionnement.

Cre en dcembre 1999, la socit @position s'est rapidement impose comme la rfrence du positionnement et de l'optimisation de visibilit. Grce une approche unique et originale du rfrencement qui lui permet d'associer un rfrencement manuel de qualit et un positionnement optimal sur Internet, @position gre de manire volutive l'ensemble des problmatiques lies au positionnement d'un site sur le Web. Aprs avoir suivi un DEA scientifique et une cole d'ingnieur, Denis Roux, 29 ans, est arriv chez @position en Aot 2000. Il est l'origine du lancement du pack RPV et du logiciel [email protected].

Pouvez vous nous redfinir les concepts de visibilit et de positionnement, que l'on a souvent tendance assimiler?

Chez @position, nous proposons une dfinition du rfrencement et du positionnement sensiblement diffrente de celle que l'on peroit en rgle gnrale. Aujourd'hui, on entend par rfrencement, l'inscription de son site dans les moteurs de recherche; quant au positionnement, il caractrise le fait d'augmenter son rang dans les rsultats des requtes sur les outils de recherche. Nous proposons une dfinition diffrente: notre rfrencement englobe la fois l'inscription et le concept commun de positionnement. En outre nous dfinissons de faon volutive une nouvelle approche de la notion de positionnement. Positionner, c'est "situer un lment dans un environnement".

Vous utilisez beaucoup dans votre communication la notion d'environnement: pouvez vous nous dfinir cette notion?

Le positionnement, dans le sens gnral du terme, et tel qu'il est entendu aujourd'hui, fait partie de notre vision, mais nous voulons apporter en plus de cela, une vision globale de tous les acteurs, la fois concurrentiels professionnellement mais aussi les acteurs qui viendront s'immiscer dans un environnement sans en tre rellement considrs.

Chez @position, nous pouvons dterminer la position de nos clients en terme de rang dans les moteurs et leur position en terme d'environnement dans lequel ils se situent.. Cela soulve des questions trs importantes: comment se situe t-on par rapport ses concurrents, comment nos concurrents sont situs par rapport nous, quelle est notre volution, leur volution, vers quoi se dirigent-ils, quelle est leur stratgie Internet, etc?

Notre concept de visibilit rejoint de faon assez proche les concepts de visibilit que l'on peut voir dans "l'ancienne conomie" avec la mise en place de campagnes d'affichage par exemple. Nous prenons souvent l'image de l'implantation d'un magasin dans une rue. La premire chose va tre de construire ce magasin; le fait d'tre prsent dans la rue caractrise la notion de prsence sur Internet, qui correspond en fait au rfrencement. Il faudra ensuite optimiser sa prsence au sens o si le magasin est prsent dans la rue mais qu'il ne possde pas d'enseigne, il sera difficilement visible. On optimise donc sa prsence et ceci correspond au sens commun positionnement; l'tape suivante consiste dvelopper le concept d'existence, de visibilit, c'est dire savoir dans la rue, dans les rues avoisinantes et dans tout le quartier, qui est prsent, comment est ce que les autres magasins sont prsents, donc situer notre magasin dans son environnement gographique.

En ce sens, nous allons bien au del du simple rfrencement ou de l'optimisation du rang de notre client; nous voluons beaucoup plus vers une stratgie globale et surtout, vers une stratgie oriente veille concurrentielle, spcifiquement volutive, et quasiment en temps rel.

Qu'entendez-vous par "temps rel"?

Nous proposons nos clients, de visualiser toute la mise en scne de leur stratgie de positionnement sur un extranet, qui est en fait un vritable petit portail spcifique chacun de nos clients. Cet extranet regroupe des informations pertinentes mises jour deux fois par mois, sur le suivi de rfrencement, de positionnement et de visibilit du site. Nous caractrisons un indice, en terme de visibilit, et ces indices cumuls mensuellement dfinissent les courbes d'volution de la visibilit du site. Ce sont des choses vritablement pragmatiques et visibles par nos clients. Cet extranet a t dvelopp par nos soins et il est personnalis pour chaque client. D'autre part, les concepts de visibilit et de positionnement dans le sens o nous l'entendons ne cherchent pas garantir un rsultat. Ils cherchent beaucoup plus augmenter et renforcer la stratgie Internet du client.

Pensez vous que les acteurs Internet ont aujourd'hui rellement intgr ces problmatiques de visibilit et de positionnement?

Tous, non. De plus en plus, oui. Mais cela reste encore quelque chose qui n'est pas vritablement rentr dans les murs. Les grands comptes abandonnent de plus en plus l'ide qu'tre sur Internet, dcoule simplement d'un effet de mode, d'une prsence concurrentielle, ou tout simplement par complaisance l'gard des directions gnrales. Ils dfinissent de plus en plus dans une vritable stratgie Internet. Un grand compte qui, a priori, n'a rien prouver dans le monde off line a au contraire tout prouver dans le monde du on line. Les grands comptes se sont rendus compte qu'Internet pouvait leur apporter normment, et pas seulement en terme de rentabilit propre pour eux, mais galement en terme de rayonnement gographique. Concernant les PME/PMI, celles qui sont spcialises dans le milieu Internet, le concept mme d'une stratgie de visibilit n'est pas une priorit absolue. Leur premier intrt va tre beaucoup plus ax sur du rfrencement pur, parce qu'il faut tre prsent sur Internet, et d'autant plus dans un milieu qui est hyper concurrentiel.

Pourriez vous me parler de vos diffrentes solutions?

Il y a quelques semaines, nous avons lanc une prestation spcifique destination des portails B to C. Nous nous sommes rendus compte que 57% des internautes se connectent Internet via une ligne personnelle. Dans la configuration de l'installation de ce type de connexion, le portail propre du FAI en question apparat souvent en page d'accueil. Pour les portails B to C, cela reprsente une clientle potentielle gigantesque, soit un internaute sur deux, un acheteur potentiel sur deux. L'offre que nous proposons est de ne plus faire uniquement un rfrencement sur les outils de moteurs de recherche connus mais sur les outils de recherche que proposent ces portails.

Par ailleurs, nous avons lanc la semaine dernire un nouvel outil, [email protected], premire solution logicielle de rfrencement de contenus dynamiques. Dans le monde du rfrencement, tout ce qui est statique est rfrenable, c'est dire que le moteur de recherche est capable d'analyser le contenu rel des pages. En revanche, les contenus dynamiques sont beaucoup plus difficiles rfrencer. Avec ce logiciel, on "dope" vritablement le rfrencement d'un site, pour le faire passer de quelques dizaines de pages rfrenables quasi une infinit: cela rvolutionne actuellement le domaine du rfrencement. En plus de rfrencer les pages dynamiques, cet outil dveloppe un concept de protection et d'accessibilit aux donnes: en d'autres termes, il joue le gardien l'entre du site. Grce cet agent, le client peut grer l'accs ses pages, il peut en fermer certaines, renvoyer une page sur une autre, ..Il y a ainsi une double utilit: on ne peut pas proposer un rfrencement de pages dynamiques sans en garantir aussi la scurit.

Le mot de la fin?

Avant tout, @position dveloppe ses propres outils, ces outils tant amens voluer paralllement au dveloppement d'Internet. Nous sommes en synergie parfaite avec l'volution du Web et nous nous adaptons constamment. Nous voulons mettre en lumire la valeur ajoute de nos clients, la "substantifique moelle" de leur site. Nous sommes aujourd'hui la seule entreprise qui envisage le concept de positionnement et de visibilit dans un regard stratgique global.

23 novembre 2000

© Lettre du Marketing On Line - 2000

Optimiser les sites web pour les moteurs de recherche23 novembre 2000
interview
le lettre du marketing
@position : une vision globale du positionnement
21 novembre 2000
article

[email protected] fait la lumire sur vos contenus dynamiques
17 novembre 2000
article
JDN Solutions
@position rend possible le rfrencement des pages dynamiques
15 novembre 2000
communiqu

solution [email protected] pour les sites dynamiques
Dyn@mo fait la lumire sur vos contenus dynamiques
  Rfrencement : accueil @position