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A l’image de toute campagne de communication « classique », les étapes de
pré-référencement et post-référencement sont nécessaires et obligatoires afin de bien connaître : |
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- d’une part les problématiques du site, la stratégie internet mise en place, les besoins et attentes du client vis à vis de son site, la définition des territoires concurrentiels, la faisabilité des opérations, le choix des méthodologies d’application, etc. regroupés dans trois grandes phases d’audit du site :
audit stratégique et marketing, audit technologique et
audit sémantique. |
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- d’autre part les résultats des campagnes de référencement et de positionnement menées, leurs évaluations,
l’analyse de référencement, le retour sur
investissement, le coût d’acquisition d’un internaute, le
trafic (unique, récurrent, cumulé…) généré par les actions de positionnement, l’analyse
concurrentielle, la connaissance de l’internaute, l’appréhension de son comportement, etc. |
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L’existence d’un site sur internet se définit alors au travers d’actions de communication générale nécessitant à la fois
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- une excellente connaissance du média internet, de son mode de fonctionnement, du comportement de ses
utilisateurs
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- des compétences technologiques avancées, développées par la
recherche et le développement afin d’appliquer dans un univers finalement assez complexe les nouvelles opérations de promotion spécifiques à internet.
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@position répond à ces enjeux en vous donnant les moyens de comprendre et de connaître votre « situation internet », d’en dégager les priorités,
d’appliquer des opérations fiables et pérennes de communication sur internet (référencement et positionnement), de
les évaluer en temps réel, d’en connaître les retombées afin d’adapter le plus efficacement possible votre site à vos internautes.
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