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Une part
importante du trafic utile d’un site est générée par un nombre
relativement faible de mots spécifiques à l’activité. @position apporte
donc un soin tout particulier à la sélection de ces « mots clefs ».
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Un choix
pertinent de ces expressions en fonction des services proposés permet
d’augmenter de manière significative le taux de transformation des
visiteurs.
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Cette sélection se fait en fonction :
- Des objectifs de référencement du client,
- De la population visée,
- De l’analyse sémantique des contenus existants,
- De l’analyse sémantique des sites ‘concurrents’ (concurrents d’activité ou de contenu)
- De l’analyse de la stratégie de référencement des concurrents identifiés,
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Une liste large sera pondérée en fonction de l’emploi avéré de ces expressions sur
Internet (bases de références @position, questions posées aux moteurs de recherche par l’ensemble des
internautes)
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Ces expressions seront ensuite utilisées par les équipes @position
- Pour proposer les descriptions d’enregistrement dans les annuaires,
- Pour rédiger les pages optimisées à soumettre aux moteurs,
- Pour suivre la visibilité du site et de ses concurrents pendant toute la durée de la prestation.
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@position
propose en option des solutions pour déterminer
l’environnement sémantique ou concurrentiel d’un site
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panel d'internautes |
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L’interrogation
d’un panel d’internautes permet de déterminer les expressions de
recherche employées, la perception des sites, la notoriété spontanée des
acteurs et les sites visités. |
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étude du référencement du secteur
(exclusivité) |
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Les outils d’analyse @position sont utilisés pour
étudier le positionnement de
l’ensemble des acteurs sur un nombre très important de requêtes (50 à 250) regroupées en thématiques, et posées à l’ensemble des outils de
recherche. Cette étude permet : |
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De dresser une « carte » fidèle
du référencement de tous les acteurs, |
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De déterminer le positionnement de chaque concurrent en fonction des thématiques, |
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De détecter les forces et faiblesses de chacun,
et de déterminer ainsi les mots clefs les plus utiles. |
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De sélectionner un ensemble de possibles partenaires/affiliés (visibles sur le même
territoire), |
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De choisir
avec précision les domaines où les actions de référencement seront les plus
efficaces ou urgentes, |
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Cette étude
peut être envisagée également en cours ou en fin de prestation pour étudier le
référencement du site, et de ses concurrents/partenaires, sur l'ensemble du
territoire d'activité.
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