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A la différence des annuaires de recherche, les moteurs sont des bases de données d'urls (références de pages), découvertes et classées entièrement par un logiciel (robot).
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Moins d’une dizaine de moteurs (Altavista, Inktomi, Google, Alltheweb/Fast, Lycos,
DirectHIT) couvre plus de 90% des recherches mondiales sur internet.
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Un nombre important de portails de recherche, vu de l’internaute, sont finalement une
association d’un annuaire local et de l’une de ces bases
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Des critères personnalisés sont parfois ajoutés, limitant par exemple l’exploration aux
sites régionaux (pour les portails locaux), à une activité ou une
population (pour les portails verticaux).
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Un référencement optimisé dans les moteurs de
recherche permet à un site d’être visible sur des expressions spécifiques
non seulement aux caractéristiques d’une activité (appellations, marques,
...), mais aussi à une sous-partie de cette activité (noms de produit,
services d’une entreprise, …). L’internaute accède alors directement à
la page concerné du site. Le trafic généré est donc plus ciblé.
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Cependant les moteurs ne répertorient pas des sites en fonction de leur signification
complète, mais des documents sortis de leur contexte et en fonction de
critères logiciels.
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principaux critères de référencement dans les outils de recherche
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accessibilité |
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Les
moteurs de recherche utilisent des robots pour découvrir les pages à mémoriser.
Ainsi la navigation dans votre site doit être optimisée pour ces visiteurs
particuliers.
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reproductibilité |
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Les
moteurs mémorisent des adresses de pages en dehors de leur contexte. Ces
adresses doivent être réutilisables telles quelles par les internautes.
Elles ne peuvent donc dépendre du visiteur, de la date, … |
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pertinence |
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Les
moteurs ont en commun certains critères. Par exemple l’importance des
titres et mots mis en valeur dans le contenu des pages, et la pénalisation
des pages présentant un contenu abusivement différent au visiteur final et
au robot (spam). |
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popularité |
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Exemple de
critère ‘hors page’, la popularité s’appuie sur le nombre de liens
pointant vers une page (Altavista), sur plusieurs niveaux (Google), ou sur une
étude statistique des choix des internautes dans la page des résultats du
moteur (DirectHIT). |
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fraîcheur et
ancienneté |
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De plus en
plus, une page dont le contenu ne change jamais verra sa pertinence diminuer
au profit de pages plus récentes sur le sujet.
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